Uno de los nuevos formatos de anuncios que Google anunció hoy permitirá a las marcas vincular videos cortos que hicieron (o aquellos que contrataron a creadores para filmar) con sus anuncios en el motor de búsqueda de Google. A continuación se incluirán resúmenes de texto de los clips generados por IA. “Tengo tres miembros de la Generación Z en casa y verlos comprar está muy basado en video”, dijo Madrigal.
Google también lanzó una herramienta que permite a las empresas crear imágenes de productos completamente nuevas generadas por IA basadas en fotografías de campañas de marketing anteriores e imágenes que representan su identidad de marca. Por ejemplo, una marca de artículos para el hogar podría subir una imagen de una de sus velas y una imagen de una playa, y luego pedirle a Google que “ponga la vela en una playa que se parece a esta, debajo de unas palmeras”.
Shannon Smyth, fundadora de una empresa de perfumes y cuidado corporal llamada A Girl’s Gotta Spa, dijo que comenzó a utilizar las herramientas de imágenes de inteligencia artificial de Google el año pasado cuando la compañía comenzó a implementarlas como parte de un software llamado Product Studio. Inicialmente, solo Google comerciantes permitidos para cambiar los fondos de las fotografías de productos existentes y realizar pequeños ajustes, como aumentar la resolución.
“Coincidió con la lucha por mantenernos al día en nuestros canales sociales con fotografías de aspecto profesional y, a medida que las finanzas se volvieron más difíciles, decidí intentarlo”, dice Smyth. Lo utiliza para generar imágenes para usar en las redes sociales, en un boletín informativo por correo electrónico y en su tienda de Amazon. (Google puso a Smyth en contacto con WIRED para hablar sobre sus experiencias con sus productos de inteligencia artificial).
Smyth dijo que las herramientas de inteligencia artificial de Google ahorran tiempo y han mejorado a medida que continúa usándolas. “Lo admito, al principio me frustraba si generaba imágenes sin sombras ni reflejos, o si tenía un objeto no identificable en la foto”, explicó. “Descubrí que a medida que doy comentarios sobre cada imagen, esos problemas comienzan a resolverse”.
Google está tratando de ayudar a los anunciantes a crear imágenes atractivas sin necesidad de gastar tanto tiempo y presupuesto en diseñadores gráficos, fotógrafos, escenógrafos y modelos. Puede que eso no sea una buena noticia para esos trabajadores y, si las imágenes del producto no son precisas, los compradores podrían quedar decepcionados. Pero Google espera que las imágenes de IA hagan que los anuncios sean más atractivos y atraigan más clics, lo que aumentará sus ingresos.
Sin embargo, es posible que la empresa y sus competidores también estén simplemente ayudando a los minoristas a evitar pagar por software costoso como Photoshop o gastar tanto en servicios creativos. No está claro cuántos clientes se sentirán necesariamente obligados a anunciar más. Smyth dijo que su empresa no compra anuncios en Google, a pesar de lo mucho que aprecia Product Studio.
La publicidad generada por IA se está convirtiendo cada vez más en un elemento fijo de Internet. A principios de este mes, Meta comenzó a dar anunciantes en Facebook e Instagram la capacidad de generar nuevas versiones de fotografías de productos existentes utilizando IA, después de ofrecer anteriormente solo Fondos generados por IA. Meta y Google también permiten a los anunciantes generar textos de marketing para sus anuncios.
Amazon anunció una beta similar herramienta de generación de imágenes el otoño pasado que también puede crear fondos para fotografías de productos. En lugar de anunciar una manguera de jardín sobre un fondo blanco liso, permite a las marcas crear, por ejemplo, una escena de un patio trasero con jardín y árboles, sin necesidad de tierra real.
La pregunta que se avecina es si los consumidores encontrarán desagradables los anuncios generados por IA, si es que los notan en primer lugar. Algunas marcas de moda, incluidas levis y la modista selkie, se han enfrentado a reacciones negativas de los clientes después de que anunciaron que estaban experimentando con inteligencia artificial. Pero para muchas empresas de comercio electrónico más pequeñas, los beneficios potenciales del uso de la IA pueden superar los riesgos.
“Seamos realistas, las pequeñas empresas se están desmoronando como un castillo de naipes. Apenas estamos aguantando”, dijo Smyth. “Me ha ayudado a estar visualmente en la mente de los clientes y clientes potenciales. Estoy bastante seguro de que mi estética se habría hundido o habría abandonado muchos canales sociales sin ella como opción”.
