La primavera pasada, el ropa marca Levi Strauss & Co. Anunciado planea introducir “personalizado generado por IA modelos” en sus plataformas de compras online. Estos “avatares que incluyen el cuerpo” vendrían en una variedad de tamaños, edades y tonos de piel y ayudarían a Levi’s a crear una línea más “diversa” de una manera que la compañía consideraba “sostenible”. Mucha gente (real) quedó consternada. ¿Por qué no darles esos trabajos a humanos reales del tamaño, edad y tono de piel que buscaba Levi’s? ¿Era “sostenible” simplemente un lenguaje de relaciones públicas para referirse a “más barato”? Más tarde, Levi’s afirmó su “compromiso de apoyar a los creativos multiculturales detrás y delante de la cámara”. Pero no abandonó la asociación con la empresa con sede en Ámsterdam que creó los modelos, Lalaland.ai. (Está en pausa hasta que Levi’s pueda formular pautas internas de IA).
Esa controversia puso a Lalaland en el mapa y hizo que más marcas importantes buscaran modelos generados, dice Duy Vo, director creativo de Lalaland. WIRED se sentó con él para descubrir cómo lograr que un algoritmo sonría correctamente y no le salgan dedos adicionales.
El primer paso para crear los modelos es investigación. Veo qué tipo de modelos desfilan por la pasarela. Sigo las últimas tendencias en ecommerce. Encuentro patrones, como qué tipo de rostros están de moda esta temporada. En cierto modo, el trabajo que hago ahora es similar a mi antiguo trabajo como fotógrafo de moda para grandes revistas como Vogue y Harper’s Bazaar. Pregunto a los clientes qué tipo de colección quieren, qué tipo de modelo ven. Puede que digan algo amplio, como que quieren una estética de una película de Quentin Tarantino. Saco miradas, fotografías y datos de esas imágenes. Y luego lo enviamos al equipo de aprendizaje automático y, básicamente, creamos una nueva persona a pedido.
Empezamos haciendo modelos 3D de un cuerpo. Además de eso, utilizamos IA generativa para crear identidades que los clientes quieran mostrar, con diferentes etnias, colores de cabello y apariencias. Puedes agregar pecas, alterar ligeramente las sonrisas y agregar esmalte de uñas: todos los toques finales de una modelo. Con la IA, soy fotógrafo, estilista y maquillador, todo al mismo tiempo. Y luego podría tener que modificar el diseño según los comentarios de los clientes con más sugerencias o usando Photoshop. Simplemente arreglar algo como un peinado y asegurarse de que siga funcionando en todas las poses puede llevar días.
Luego “vestimos” a las modelos. Muchos de nuestros clientes ya utilizan software 3D para diseñar ropa, así que es fácil: simplemente importamos esos archivos y los renderizamos en nuestros modelos. Pero no todas las marcas diseñan en 3D. En esos casos, recogemos prendas de las marcas y las enviamos a un socio que pueda digitalizarlas. Recrean los patrones, las telas, la textura y todo eso.
La IA puede alucinar. Hemos visto espectáculos de terror: modelos con tres cabezas o una cabeza unida a la rodilla. Todavía es difícil arreglar las manos y los pies; aparecen con demasiados dedos en las manos o en los pies. Tienes que regresar y hacer que la IA vuelva a intentarlo. Mi función es curar y guiar el sistema para crear personas atractivas y filtrar todas las cosas malas.
El salario para un puesto como este sería comparable a un trabajo tecnológico en los EE. UU., alrededor de 100.000 o 120.000 dólares. Los salarios son un poco diferentes aquí en Ámsterdam, lo que hace que sea difícil compararlos con Silicon Valley. No es necesario saber codificar para realizar este trabajo. Es necesario saber lo que la tecnología es capaz de hacer, pero también es necesario comprender la moda y su historia, y tener un buen instinto. Cualquier persona del espacio de la moda tradicional podría hacer la transición a esto en unas pocas semanas o meses.
Todavía es difícil hacer una campaña publicitaria completa con IA. La moda es muy específica y es necesario replicarla exactamente. Agregue otros factores como la iluminación y hacer que todo se vea bien es difícil. Aún querrás que los creadores de imágenes tradicionales creen fotografías hermosas. La IA se parece más a una herramienta para crear imágenes para el comercio. Pero si puedes comunicar tu mensaje a través de imágenes sintéticas, ¿por qué no podrías hacerlo?
– Como le dijo a Amanda Hoover
