TikTok es la última empresa de tecnología en incorporar IA generativa en su negocio de publicidad, ya que la compañía anunció el martes que lanzará una nueva suite de IA “TikTok Symphony” para marcas. Las herramientas ayudarán a los especialistas en marketing a escribir guiones, producir videos y mejorar los activos actuales.
La suite incluye un nuevo generador de vídeo con IA llamado “Symphony Creative Studio”. La herramienta puede generar videos listos para TikTok con solo unas pocas aportaciones de un anunciante, afirma la compañía. El estudio también ofrece a las marcas videos listos para usar para campañas publicitarias basadas en sus activos de TikTok Ads Manager o información de productos.
El nuevo “Asistente Symphony” es un asistente de inteligencia artificial diseñado para ayudar a los anunciantes a mejorar sus campañas ayudándoles a generar y perfeccionar guiones y brindar recomendaciones sobre las mejores prácticas.
Por ejemplo, las marcas pueden pedirle al asistente que escriba algunas líneas que llamen la atención para el lanzamiento de su nuevo lápiz labial. También pueden pedirle al asistente que les muestre las tendencias actuales en TikTok o que genere algunas ideas para promocionar un nuevo producto en una industria específica.
La nueva “Integración de Symphony Ads Manager” de TikTok puede ayudar a las marcas a corregir y optimizar automáticamente sus videos actuales. La herramienta se puede utilizar para mejorar los videos que una marca ya ha creado para que se destaquen más.
Además, TikTok está lanzando un destino centralizado para especialistas en marketing llamado “TikTok One”, donde podrán acceder a casi dos millones de creadores, descubrir agencias asociadas y aprovechar las herramientas creativas de TikTok.
TikTok también está introduciendo nuevas soluciones de rendimiento con la ayuda de IA predictiva para ayudar a los anunciantes a generar más ventas. Los anunciantes podrán ingresar sus presupuestos y objetivos para determinar el mejor activo creativo y la audiencia adecuada para su campaña.
Como parte del anuncio, la compañía reveló que el 61% de los usuarios realizaron una compra directamente en TikTok o después de ver un anuncio. TikTok también dijo que el 59% de los usuarios usan TikTok para decidir qué juego descargar a continuación y que el 52% de los usuarios incluso investigan autos debido al contenido de TikTok que han visto.
Si bien TikTok está teniendo éxito con su negocio publicitario y lo está desarrollando a medida que busca más dólares publicitarios, la compañía enfrenta un obstáculo potencial en el próximo año. El destino del futuro de la aplicación en EE.UU. es incierto según el presidente Joe Biden firmó un proyecto de ley el mes pasado eso prohibiría TikTok si su empresa matriz ByteDance no vende la aplicación. Si la aplicación se prohíbe en los EE. UU., otras empresas tecnológicas y nuevas empresas pueden tener el potencial de ganar terreno en su enorme ausencia.
